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  • 刚发布了新品mambo watch的乐心:出货量缘何超过苹果?
    2016-03-28 By: 著名观察家王冠雄

    近日,乐心发布了全新的智能运动手表mambo watch。这款产品的三个亮点是,其一,作为智能手表,乐心没有忘记用户最在意的续航时间,mambo watch达到5天,没有犯苹果Apple Watch续航过短的错误。其二,mambo watch搭载了专业级的动态心率功能,精准度超过行业的巨头Fitbit,同时已经接近专业的迈欧。其三,价格上,mambo watch打破了国外同样搭载动态心率的专业产品的价格坚冰,虽然399元的价格相比国内某些入门级产品会高,但是乐心这款产品对比的目标是苹果和Fitbit为代表的高端品牌,所以,价格可以说还是很合理的。


    而根据《IDC发布中国可穿戴市场跟踪报告,2015Q4》数据显示,中国穿戴设备出货量排名前三分别为小米(240万台)、乐心(80万)、苹果(50万台)。这就引出一个很有意思的问题,那就是进入可穿戴市场不足一年的乐心缘何跃升为全国第二大厂商?(关注我可获取更多内幕,每日一深度!)

    【乐心缘何在竞争泥潭中脱颖而出】


    一个不争的事实是,可穿戴设备市场是一个竞争白热化的市场,有上百款相关产品共存一市,尤其是前有苹果,后有三星这样的国际巨头。对于大多数的厂商而言,只能是在巨头的夹缝中生存。


    而乐心以80万台的出货量超过苹果的50万台出货量,着实让人感到惊讶。作为一个国产品牌能超越苹果这个巨头,不能不让人思考,乐心就是做对了什么?


    实际上,做产品,尤其是可穿戴这样的智能硬件,一是走心,二是品质,三是创新。具体到乐心来说,其走红主要有两大因素,其一,其多年的硬件研发生产经验,为其在激烈的可穿戴设备市场竞争中积累了技术优势,能做出赢得用户认可的产品。这一点,从80万台的出货量和线上好评率94%可见一斑。其二,在小米手环于过去两年为教育中国用户使用手环做出重大贡献的基础上,乐心则针对小米“无屏幕“的市场空缺,于去年发布的mambo/mambo HR手环搭载了一块屏幕,能够显示基础的运动数据以及来电显示提醒,提高了使用上的直观性和便利程度。由此,让乐心在与小米的竞争中,实现了差异化,进而在市场中脱颖而出。


    【小米的下跌与产品拼图的补齐】


    小米2015年推出光感版手环,但仅是在初代基础上进行小改动,并未推出呼声甚高的带屏幕产品。而乐心凭借有屏幕的智能可穿戴设备出货量的大增,让小米看到了无屏幕的市场缺陷。


    而小米销量的下跌则让小米必须拿出能真正满足用户需求的可穿戴产品。IDC数据显示,全球小米Q3数据为370万,Q4全球为270万,Q4全国为240万。在小米手环下跌严重的背景下,摆在小米面前的只有两条路,要么死守无屏幕手环,通过激进的营销策略或者说降价策略来刺激销量的短暂增长。要么就是借鉴乐心等公司有屏幕产品的成功经验,应市推出有屏幕的可穿戴设备。而联想到小米即将召开的品牌发布会,小米手环新品或将搭载大屏幕,而这也可以说是顺势而为,是出于填补产品品类空缺和价格上探的需要。


    由此,小米可以在下跌严重的背景下补齐产品拼图。而对于乐心而言,也能与小米一道开拓出更大的有屏幕市场,让有屏幕的可穿戴设备加速普及。


    【2016中国可穿戴设备走势】


    根据IDC的数据显示,去年中国Q4中,排名前五中只剩下苹果一家国外厂商,中国的穿戴市场很有可能与手机市场一样,形成非常有中国特色的市场形势,即中国产品逐渐追上不足并拥有自身的特点,结合在产品价格和营销策略更具有灵活性等优势,将会对国外品牌如Fitbit、苹果、三星等穿戴巨头造成巨大压力。


    以此次乐心发布的搭载大屏幕的智能运动手表mambo watch为例,其除了搭载1英寸可触控OLED大屏外,更是在精准上下了一番大工夫。其加入全新动态心率监测功能,通过运动补偿处理技术,可记录整个运动过程完整的心率动态曲线,让训练监测更加精准、专业。同时,这款手表搭载的是美国Ambiq内核处理器,在保持极低功耗的前提下,可承担更复杂的心率算法计算。而来自德州的Silicon Labs自适应嵌入皮肤式传感器,则能自动辨别不同肤色,心率检测更加精准。


    当然,其IP67防水防尘功能、与微信运动的深度融合、对睡眠质量的自动跟踪、USB直插式充电设计、7天左右的续航、全新乐心运动2.0 APP的搭载等,无不让这款新品有着打破乐心此前80万台出货量的潜质。


    总体来看,2016年中国可穿戴设备市场的走势,将以大屏产品为主,更加注重精准和细节,国内品牌上位,苹果等厂商将倍感压力。而乐心mambo watch的发布,则拉开了2016国内可穿戴设备市场竞争的大幕。


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